Negócios

Consumo para o Dia das Mães deve aumentar no mercado americano

Alguns lojistas brasileiros tem razões para comemorar a data, outros esperam pelas compras no último minuto.

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As previsões de consumo para o Dia das Mães nos Estados Unidos são bastante otimistas. Segundo uma pesquisa feita para a Federação Nacional do Varejo (NRF, em inglês), cada pessoa deve consumir em média $126.90 em presentes. Alguns comerciantes brasileiros já estão comemorando as boas vendas.

Segundo a organização responsável pela pesquisa, Mother’s Day Consumer Intention and Actions Survey, serão gastos bilhões em restaurantes, roupas, jóias e flores, estas últimas liderando a lista, com 65,2%. Estas compras totalizarão quase $2 bilhões, ainda de acordo com a Mother’s Day.

O aumento nas compras para a data já foi sentido na Eliza’s Store em Danbury, Connecticut. Segundo o proprietário, Cleantes Xavier, as mercadorias femininas em geral tem sido procuradas, mas as campeãs são as jóias. Ainda de acordo com ele, o presente de muitos filhos tem sido a remessa de dinheiro para o Brasil.

De acordo com Xavier, não há crise para quem quer presentear a mãe. “Economizaram para o Dia das Mães”, disse. As jóias mais procuradas na Eliza’s Store são as pulseiras, brincos e anéis com coração. Com a famosa última hora do brasileiro, prevista pelo comerciante, as vendas devem continuar no mesmo ritmo. A loja abre nos próximos dois domingos.

Na Ipanema Moving, empresa de remessa de caixas, houve um aumento considerável, segundo o gerente Evandro Constâncio. “Aumenta um pouquinho em relação ao pico normal”, disse. Segundo ele, o Dia das Mães é a segunda data com maior movimento. A primeira é o Natal. As caixas para as mães, segundo o gerente, foram enviadas com antecedência.

Nem todos estão consumindo
A presidente da NRF, Tracy Mullin, disse que o gasto dos consumidores tem sido em coisas baratas que expressem o sentimento pela mãe. Segundo ela, os restaurantes e as lojas terão uma série de opções, com o brunch e o jantar em promoção e pequenas cestas de flores.

A alegria não tomou conta de todos os comércios. Na Imperial Jewelry em Somerville, Massachusetts, o movimento está “muito ruim”, segundo Natividade Freitas. “Não estou muito otimista”, disse ela. Apesar disso, há sempre uma esperança. Apostando nos consumidores de última hora, a loja vai promover um desconto especial em toda a linha de jóias e relógios, na última semana antes do Dia das Mães.

O salão de beleza Diane’s Studio em Port Chester, Nova York, ainda não sentiu que a data está próxima. Segundo Adelma Pereira Caliari, no ano de 2008 muitas mamães embelezaram as unhas e deram aos cabelos uma bela escova. Já no ano passado o movimento nesta época foi “suave”, de acordo com ela. “Estava esperando mais. Espero que dê uma virada na véspera”.

A pesquisa da NRF apontou que quase 52% dos entrevistados levarão as mães para jantar fora ou para saborear um brunch. As jóias atingirão somente 26% dos consumidores, ainda de acordo com o estudo. As compras nas lojas de departamento ficarão em quase 31%, o que significa 27% acima do consumo no ano passado.

Ainda segundo o estudo, as compras em lojas especializadas ficarão em quase 34%, e o consumo em lojas de desconto, 30%. A pesquisa diz ainda que os homens consumirão mais do que as mulheres. A média de consumo na ala masculina ficará em uma média de $154.74, enquanto que na ala feminina, a média será de $100.46.